현직 마케터들의 이기는 법률 마케팅 1

목차

INTRO. 책을 시작하며 7

PART 01 1인으로 대행사 13곳 굴리기

장현지

Chapter 1. 들어가며 12

Chapter 2. 법률 마케팅의 본질과 오해 15

Chapter 3. 인하우스 VS 대행사 19

Chapter 4. 좋은 대행사 찾기 24

Chapter 5. 대행사 관리하는 법 35

Chapter 6. 나라면 이렇게 관리할 것이다 41

Chapter 7. 마무리 45

PART 02 퍼포먼스 마케팅

(1) 기초편 박세진

Chapter 1. 2026 법률 퍼포먼스의 현실 50

Chapter 2. 네이버 검색광고 58

Chapter 3. 파워컨텐츠 · 콘텐츠 지면 69

Chapter 4. 네이버 GFA 성과형 디스플레이 73

Chapter 5. 구글 검색광고 80

Chapter 6. 메타 광고(페이스북/인스타) 86

Chapter 7. 카카오톡 채널 · 비즈보드 · 메시지 광고 93

Chapter 8. 통합 측정 · 리포팅 99

Chapter 9. 30일 운영 플랜 103

부록 A. 채널별 운영 체크리스트 111

(2) 심화편 이동현

Chapter 1. 프롤로그 116

Chapter 2. 파워링크가 ‘후순위’가 되는 이유 118

Chapter 3. 구글 검색이 1순위가 되는 이유 146

Chapter 4. 채널 우선순위 설계도 152

Chapter 5. GA4 활용 153

Chapter 6. 결론 164

PART 03 유튜브

신재현

Chapter 1. 프롤로그 168

Chapter 2. 유튜브를 시작하기 전 알아야 할 것 172

Chapter 3. 변호사업에서 유튜브의 효용 187

Chapter 4. 유튜브 세팅 전, 변호사가 알아야 할 것 191

Chapter 5. 유튜브 시작 전, 인하우스 마케터가 알아야 할 현실 198

Chapter 6. 유튜브 운영 시 주의할 점 201

Chapter 7. 유튜브에 잘 맞는 콘텐츠 기획 204

Chapter 8. 부탁의 말 & 마치며 208

PART 04 플레이스

김도현

Chapter 1. 들어가며 216

Chapter 2. 변호사 마케팅이 실패하는 이유 217

Chapter 3. 변호사 마케팅의 시작이 ‘네이버 플레이스’인 이유 225

Chapter 4. 네이버 플레이스 순위가 결정되는 방식 228

Chapter 5. 로펌 플레이스 SEO 세팅 실전 가이드(체크리스트) 237

Chapter 6. 상위노출이 가능한 키워드 선별법 241

Chapter 7. 마무리: 상위노출보다 중요한 것 244

저자소개

장 현 지

現 메이크어로이어 대표

법률 마케팅 전문 종합대행사

박 세 진

마케팅컨설턴트

現 광고에반하다 팀장

前 아이디어키 대리

이 동 현

마케팅컨설턴트

現 임팩트 마케팅 대표

신 재 현

마케팅컨설턴트

現 변호사, 세무사 마케팅 컨설턴트

前 법무법인 정의 마케팅팀 기획자

김 도 현

마케팅컨설턴트

現 법무법인 로어스 마케팅팀 팀장

現 탑티어마케팅 대표

공 시 온

前 법무법인 상지 마케팅팀 팀장

경찰청 감사장 수상

신 재 민

마케팅컨설턴트

現 법무법인 새로 마케팅팀 팀장

前 주식회사 퍼스트로직 대표이사

이 상 석

現 엘와이컴퍼니 대표

前 네이버공식광고대행사 대리